倒闭潮后的别样风景：拉夏贝尔总部基地遭拍卖

摘要：

【倒闭潮后的别样风景：拉夏贝尔总部基地遭拍卖】曾红极一时的拉夏贝尔，如今陷入破产清算，总部基地位于上海的6栋楼宇被公开拍卖，起拍价9.5亿元，远低于估值。这个曾是多少女性青春记忆的品牌，目前门店数量锐减至200余家，标志性的主楼D栋也在拍卖之列。品牌的兴衰背后，折射出行业变迁与企业经营挑战。

正文：

拉夏贝尔这个名字，或许是许多女性心中的时尚代名词，但随着时间流逝，这个曾经风光无限的女装品牌如今却走到了破产清算的一步。位于上海吴泾镇的拉夏贝尔总部基地，近日被推上了拍卖台，这里包括六栋楼宇和一系列办公设备。起拍价只有13.5亿元评估价的7成，也就是9.5亿元，这一价格显然是对曾经辉煌的一种讽刺。

拍卖的不仅是实体的楼宇和设备，还有无数消费者的记忆。拉夏贝尔这个名字曾承载了无数80、90后女性的青春回忆。这个被誉为“中国版ZARA”的品牌，经历了从市场的宠儿到被遗忘的过程。资料显示，2017年底时，拉夏贝尔门店数量高达9448家，但到了2022年末，仅剩下218个经营网点。逐渐消失的店面和品牌，也标志着一个时代的结束。

然而，就在拍卖行动展开时，竞买者却寥寥无几。这不禁让人思考，一方面是品牌经营不善，另一方面也反映了时尚零售行业的残酷现实。拉夏贝尔的例子提醒所有品牌，必须与时俱进，不断创新，才能在这个竞争激烈的行业中立足。

小编点评： 拉夏贝尔的拍卖事件，就像一面镜子，反映了整个时尚零售行业的苦涩现状。曾经的成功并不能保证永远的辉煌，市场变化快速，只有那些能够快速适应并且不断创新的品牌才能生存下去。拉夏贝尔的失败给所有人敲响了警钟，今天的消费者拥有更多的选择，互联网的崛起更加速了信息的流通，每一个品牌都必须清醒认识到，与消费者的沟通和品牌的更新迭代是永无止境的。拍卖的不仅仅是一个品牌的物质资产，更是对过去经营策略的一次总结。然而，愿意为这个曾经辉煌的品牌买单的人却不多，也许这正是市场最直接的答复。对于曾经的女装之王来说，这是一个新的开始，也是一个告别过去的机会。未来的路如何走，将取决于它能否吸取教训，重新获得市场和消费者的认可。