夯实品牌根基，提升房地产企业品牌价值

中国房地产企业品牌价值研究已进行20年，品牌价值实现了数十倍的增长。然而，近年来房地产行业出现了调整阶段，导致部分房企债务违约，整体品牌价值下降。未来，品牌企业需要提高运营与服务能力，并以专业化能力强化品牌核心价值。全国品牌企业价值20年来增长37.5倍，复合增长率达21.2%。领导品牌和专业领先品牌在品牌价值增长方面表现突出，而国企保持较稳定的品牌价值增长。品牌企业体系建设逐步完善，传播渠道与时俱进，充分利用信息技术，传播内容围绕产品进行场景打造，品牌管理组织体系逐渐扁平化，并利用数字化技术提升精细化管理水平。品牌企业在经营业绩、市场份额、品牌认知度、美誉度、忠诚度和资本市场表现等方面取得了积极影响。央国企品牌价值增长相对稳健，而民营房企则面临品牌价值分化的情况。通过持续提升产品和服务质量、加强专业能力和关注新的传播工具与风向，品牌企业将不断巩固竞争优势，推动企业可持续发展。