这么多年,因为某些的地产广告让大家对房地产广告似乎产生了很大的误解。
大多数人们的眼里的地产广告还是这样的low low的感脚~
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比如下面这个
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比如下面这个
这只是房地产的某些某小角角而已,但是房姐必须负责任地说大多数地产广告还是很的。当然也有人不认可,但没关系。每一个你都有权利保持不同的观点,正是因为这样,我们才需要学习的,需要不断成长不断进步,做到更强大。你说四不四~
今天我们就两个不同的维度(买房人和广告人)来看一下,房地产广告到底如何?是不是被diss了……活该呢?!还是值我们更有价值的思考呢?!
先从买房人的观点开始,心里的画面都是这样↓“无论广告做成啥样就是想骗我们去花钱”
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这样
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这样
咳咳。很年代感的广告,跟当时社会整体的价值观还是有一定因果关系的。那时的广告发也没有那么严格,现在看来被人们标签为粗俗,洋不洋,土不土……稍有不妥是要被唾沫星子淹死的!
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再比如这样
孟母不迁了?歌手孙楠一家子为了孩子不是迁到乡下地方租房子了嘛~这个跟房子的直接因素大吗~
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又或者这样
在这里,你学会保持清醒的自我?!难道我是睡着的嘛~
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还有这样
文化地产?买了房子就有文化啦,弄得人云里雾里的!
不如换个角度,看个去年的广告,除了广告创意变了,传播的形式也是发生了巨变!
地产的广告需求很明显,就是要让人能买到产品觉得值。毕竟是大价格的产品,人们苛刻的眼光看待是需要的,不像一支口红一件普通的衣服。所以从一开始来说,地产广告注定是广告界中的奇葩儿,无论如何被diss还是顽强出街,还以各种形式渗透到你的生活,告诉你除了diss我们的房子其他一切我们都是最棒的!
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变成这样
地铁车厢上贴贴贴全贴满,有钱!就是要你看到我,哪里人多我去哪里打广告~
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这样
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所以,移动端必须要来!手机互动游戏领奖,扫一扫↓
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无孔不入,微信创意H5↓
无论其效益怎么样,一定程度上是能吸引到你的目光。再川流不息的大姐上突然刷到了这条风格迥异的广告,你也许会停足可能会引起你的好奇心,这样一来这些广告的目的也就达到了!没别的意思,就想让你知道!
传播的形式上很现代人,从生活中人流多的地铁,到阅读流量的移动端,把每一个渠道都用到。除了买房人的苛刻眼光,广告人似乎对地产广告也有着另外一种情感,强烈的鄙视,不知道这种鄙视是羡慕的还是嫉妒所产生的……
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一般看到的广告是如此↓
于是与人们预想产生了偏差:挨着铁道、周边吵闹、地势高低、零星班车、刚有规划、荒山秃岭……
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一般看到的广告是如此↓
周边的配套要diss遍:挨着臭水沟、挖了小池塘、周围荒草地、铺个石子路、旁边小土包、只有信用社、只有小诊所、只有小卖铺、还有垃圾站、只有幼儿园、小餐馆、物价奇高、啥都没有……
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一般看到的广告是如此↓
这写词并没有把规划不好、户型很烂、弄个圆顶、搞个楼尖、前后楼快挨上了、弄个喷水池、安装了监控、门口有保安,出太阳、下雨刮风下雪种种掩盖起来,只是看问题的角度发生了变化!
所以广告商和开发商表示:我没说过这样的话,也没有做这样的广告。
透过现象看本质,买房需要实地考察,下一次我们再出一篇关于《看房你知道怎么看吗》的经验文章,供大家参考。
关于房子产品的一些实际的东西,从实际使用性出发,人类天生的反抗基因会偏离正常预设的轨道,紧盯着地铁,周边,交通,规划,环境等方面。
市场需求变化多端,不是说房地产的广告夸大其次,或者是混淆视听。
现在路边买橘子的都要打广告说着自家橘子甜过初恋,但地产广告从不跟节奏。当然很多人说,开放商们,能不能真诚一点,朴素一点。广告的价值只是把价值更立体,亮点更突出。让购房者清晰知道自己能获得怎样的一个产品,好就认可,不好就拉倒。
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