[摘要] 2015年底，上海万科16盘联动，携手房天下推出“万科是种选择”楼盘点评活动，号召网友对万科南桥传奇、万科金域华府、万科柏林映像、万科云间传奇、万科公园大道、万科有山别墅等16个项目展开客观点评。
仅23天，获线上线下近百万人关注，沪上首场大型楼盘点评活动引发强烈反响。
2015年底，上海万科16盘联动，携手房天下推出“万科是种选择”楼盘点评活动，号召网友对万科南桥传奇、万科金域华府、万科柏林映像、万科云间传奇、万科公园大道、万科有山别墅等16个项目展开客观点评。
“对地产界来说，这场活动的意义大于形式，楼盘点评不仅仅以网友真实感受展现楼盘，集中传递与楼盘相关的各种声音，也预示着购房者话语权以及自主选择性的回归。”某业内人士向记者表示。
深耕上海24年，上海万科获得业内外广泛认可，其业主约达20万。但如何打破时间、空间的阻隔，将万科口口相传的口碑“可视化”？
2015年12月26日，上海万科借助房天下第三平台力量，集中购房者声音，客观反映网友对万科楼盘意见。该活动一经发布便引起楼盘点评热潮，不仅每日参与人数成倍增加，而且，在活动期间，上海万科在售楼盘的关注度也取得较大提升。据房天下相关负责人透露，上海万科各楼盘的关注度在活动期间整体提升15%。
上海万科有关人士也表示，“万科一直倡导‘客户是我们永远的伙伴’，作为客户的同路人，自然要多倾听来自客户一线的、内心的声音。通过点评活动，很多客户真实的提出了对我们产品的直观感受、看法，对我们都是很好的反馈与学习。也利于我们进一步站在客户视角服务客户。”
在信息传播失衡的地产界，楼盘点评成为购房者或者意向购房者发声的重要平台，能调动购房者和意向购房者的积极性，吸引网友自发参与，这也是该活动引发轰动效应的原因之一。
而众多趣味和辛辣的点评内容极具看点。其中，参加本次活动的张姓网友表示：“我前几天刚看完万科的房子，就从自我感受去点评一下。或许，没有专家专业，但都是我们普通买房人真正关注的东西。”
房天下平台战略 降低购房者置业决策成本
对于购房者来说，因缺乏必要的产品知识和商品房价格昂贵等因素，他们往往会慎重选择商品房，并在购房前期的决策阶段投入大量时间、精力，仔细对比，实地勘探，以求降低购买行为风险。
但在这个信息爆炸的时代，因多渠道、庞大的信息量、无效信息参杂，购房者寻找符合自己需求楼盘的时间加长，投入的精力增加，并无法在短时间内对意向购买楼盘进行有效评判。
这时，线上真实、客观的评价便成了购房者决策的重要借鉴和参考。通过线上评论，购房者能减少感知风险，消除心中疑虑，更全面地了解意向购买楼盘，降低购房者的决策成本。
“万科是种选择”楼盘点评活动便是如此，通过大众相传的口碑方式助力购房者置业。
2015年，房天下发生重大转型，其媒体平台不局限在于通过创新内容，更新形式吸引受众，而是加强基础内容建设，让购房者夺回自主选择权。
目前，房天下房天下网站每天独立访问用户数高达500万。基于大量用户，房天下将持续推进楼盘点评活动，并于2016年1—2月，依据楼盘盈利、产品品质、人文服务、创新、品牌等综合指标，推出上海楼盘五大系列“口碑榜”。
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