京沪两巨头合谋互联网+电视生态圈

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此次战略合作是百视通与华谊兄弟在“互联网+”的大趋势下，充分挖掘大数据背后潜藏的价值，对电视行业T2O模式的大胆尝试。听上去较为陌生的T2O(TV to Online)其实已悄悄出现在生活中。以东方卫视的开年大剧《何以笙箫默》为例，观众如果看上了剧中人物的饰品、衣服等商品，只需用天猫[微博]客户端扫一下东方卫视台标就能边看边买。它将广告和销售环节彻底打通，能够直接见到经济效益，并且借助电视节目的影响力实现自身产品关注度指数级的增长。

⊙记者 聂品 ○编辑 全泽源

坐拥千亿市值与数千万级电视端平台的百视通，昨日高调牵手拥有丰富明星IP资源的华谊兄弟，以共同打造“互联网+电视”生态系统，给广电系改革转型再树风向标。发布会上，百视通总裁表露了重组后的上市公司“野心”——力争成为互联网电视入口，引起业内侧目。

谋互联网电视入口

6月9日，华谊兄弟与百视通在“2015上海电视节”上宣布：双方达成版权战略合作，并将致力于打造国内电视端星粉互动产品“娱乐家”，这也同时开启国内“互联网+娱乐”的T20互动新时代。

百视通新媒体股份有限公司董事、总裁凌钢对记者表示，SMG将重组后上市公司建成新型互联网媒体集团为愿景，以互联网电视为核心，整合、转化IPTV、数字电视等多种渠道和终端的用户资源，打造互联网媒体生态系统。公司在业务拓展中，争取3年内获取3000万以上月活跃家庭和个人用户，力争成为互联网电视入口，成为中国领先的互联网电视运营商。

入口就是价值。这对于内容生产商来说也是如此。华谊兄弟副总裁、新媒体公司董事长兼CEO胡明认为，优质内容和优质平台的优势组合，“娱乐家”产品不仅会有T2O众筹、个性化私人明星专区等内容，同时也将基于百视通云平台和大数据中心，建立家庭用户的互联网大数据，为未来更加精准、更加定制化的家庭娱乐产品推送打下基础。还可基于百视通XBOX、PS4等主机游戏平台上，发掘内容IP的衍生价值，联手开展游戏运营，更可以探索如明星代言、影视剧植入、粉丝线上线下创意互动体验等市场推广和营销合作。

事实上，这并非华谊兄弟和百视通的首次合作，早在2012年6月，华谊兄弟就与百视通签署战略合作协议，进行精品影视内容的版权合作和联合运营，并合力打造中国大的电视机端微电影微剧开放式播映平台。

强强联合升级T2O模式

此次战略合作是百视通与华谊兄弟在“互联网+”的大趋势下，充分挖掘大数据背后潜藏的价值，对电视行业T2O模式的大胆尝试。华谊兄弟的核心优势在于优质IP的创造和开发能力，包括影视作品IP和明星IP等。对华谊兄弟来说，相当于多找到了一条强化IP流转、放大IP价值的路径，在电视端口建立了另一个粉丝经济新平台。而对百视通来说，在激烈的互联网电视用户争夺战中，得到的是又一座庞大的弹药库，有助于百视通迅速建立差异化产品服务，为用户创造中国互联网电视的新体验。

听上去较为陌生的T2O其实已悄悄出现在生活中。以东方卫视的开年大剧《何以笙箫默》为例，观众如果看上了剧中人物的饰品、衣服等商品，只需用天猫客户端扫一下东方卫视台标就能边看边买。这一模式被业内称作T2O模式(TV to Online)。它将广告和销售环节彻底打通，能够直接见到经济效益，并且借助电视节目的影响力实现自身产品关注度指数级的增长。

另一个成功案例是东方卫视去年的节目《女神的新衣》。T2O彻底颠覆了电视内容制作与营销模式、颠覆了互联网互动与电商营销，完全打通了设计、生产、推广和销售几大环节，达到了节目方、商家、电商的共赢。据统计，首期节目播出当晚21时至24时，四大买家的店铺流量达到平时的8至10倍。

此次华谊兄弟和百视通联合打造的T2O“娱乐家”则侧重于明星与粉丝的互动平台，也是华谊兄弟次把粉丝运营和粉丝社区平台次搬到电视上。此种“互联网+电视”模式不仅改变了过去观众只是看电视的固有模式，粉丝可以直接与明星交流，还可能根据粉丝的建议为公司投拍的电影打造专属人物。

凌钢对记者表示，基于百视通较为成熟的电视用户基础，再加上华谊兄弟用户量的重叠，预计在产品正式上线后，受众人群数量将达到千万级。

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